本文摘要：从1896年开始，奥运会对于运动员和奥运爱好者来说都是一场盛事。

从1896年开始，奥运会对于运动员和奥运爱好者来说都是一场盛事。2016年奥运会圣火将要在巴西里约热内卢熄灭。预计，成千上万名奥运健儿将齐聚一堂，在世人面前展现出各国的实力与荣耀。

为了庆典奥林匹克新篇章的来临，Google将获取最佳产品，让全球各地的人们可以即时、便利地取得2016年里大约奥运会的涉及信息： 搜寻比赛日程、奖牌榜、动态比赛结果以及热门运动员 在三十多个国家取得近期结果以及电视时间表 在六十多个国家通过YouTube观赏官方媒体赛事集锦 在Google地图上探寻里约和场馆 随时理解来自世界各地的近期搜寻趋势 在Google上，搜寻最喜欢的运动员、运动、奖牌榜和比赛时间表等涉及信息未曾显得如此非常简单。小贴士：如果用于Android和iOS设备上的Google应用程序展开搜寻的话，你还可以通过设置取得自己所注目项目的自动更新，与精彩维持实时。如果期望感觉奥运会氛围的话，你可以在YouTube上观赏来自全球多达60个国家的官方广播电视公司的视频集锦。此外，YouTube还为奥运会选派了15名杰出内容创作者，以移动流媒体直播的形式让你全方位感觉当地风情。

凭借Google地图中的Street View服务，每个人都需要尽永里约热内卢的魔力。即便身处世界另一端，你也可以预览运动健儿将要建构历史的比赛场馆，探寻巴西的无尽美景。Google Trekker工作人员摄制来自里大约奥林匹克公园里的360度景象 今夏的奥运季终将充满著最出色的胜利时刻和不可思议的惊艳瞬间。

而这只是开始，期望Google能沦为你的奥运一行，为你带给更加多精彩！。

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本文摘要：【概要】尤其声明：他们的性冷淡与生理牵涉到——坦率谈，市场部也并不是很理解事情真凶，我们只是装装样子回应一下就好了。

【概要】尤其声明：他们的性冷淡与生理牵涉到——坦率谈，市场部也并不是很理解事情真凶，我们只是装装样子回应一下就好了。“性冷淡风”、“禁欲主义系由”和“近于珍主义”在当下大行其道，我们恰好了解众多波脸上“性冷淡”的设计师们，他们性冷淡到什么程度？连果汁都不喝彩色的。

原大叔说道，性冷淡风设计执着的不是“这个最差”，而是“这样就好”。而我们在移动广告中执着的是“这样才好”，它包括了抗拒、理性、妥协。在效果最大化的前提下，让性欲让步。

一如既往地，下面是来自多盟的真诚共享。移动广告的设计师，意味著无法是全然的画图员。设计师的价值反映在广告创意作品上，而更加深层次的价值植根于于他们的理念与思维。

那么问题来了，移动广告的设计创新怎么玩游戏才能让效果抢眼儿？他们说道：靠性冷淡。关键词：抗拒+理性每一名设计师体内都有一股完整冲动的洪荒之力，诱使他们对设计作品展开天马行空的创新。而这对移动广告的投入效果来说并不是好事，因为更佳的广告效果源自合适的设计而不是最创新的设计。

“别跟我们闲谈感性，我们闲谈的是数据！”多盟的设计师们自带“性冷淡”理念，用抗拒和理性的思维对广告设计收放自如，用合适的设计构建拟合的效果。数据，跨越了设计师工作的全程。比如，在广告投放之前，理性分析广告主产品特点、流量特性以及目标人群不道德与心理等，让创新素材的匹配度更高；投入过程中，根据动态对系统的数据持续优化创新素材，并根据数据预判的波动周期而及时补足素材；投入完结后，整理分析效果数据，为后期工作累积经验。

某长年投入的客户曾笑话说道，多盟的设计师不讨厌美女，反而讨厌轻器械。这个萼，就是源自设计师对数据的疯狂。该游戏产品在投入前，曾比如说通过代言人的性感火辣身材来更有玩家，而“性冷淡”的设计师却根据数据找到在广告素材中突显游戏装备更加能提升投入效果。

关键词：机器+人工普通的设计师们每天拚命玩PS和AE，而性冷淡设计师的特色是早已机智地学会了“机器与人工配上，干活不累”的存活法则。多盟的这套智能创新系统，不但能使设计师们干活不累，还能将广告创意的效率提高3倍、效果提高2倍。所谓的智能创新，是指通过程序化的创新工具批量分解和智能优化广告创意，并将创新高效兼容海量的移动流量。

“机器+人工”的这种创新生产方式还包括两个层面：一种是根据有数的杰出模板创新，只必须人工在智能系统中输出广告主产品名称、推展链接、希望的创新数量，智能系统就不会自行分解创新了。这只不过是对设计师杰出创意作品的高效反复利用。另一种则是根据设计师的PSD素材，智能系统不会展开分解成与N种排列组合，并根据以往累积的数据在投入过程中针对用户行为习惯而展开创新给定，构建“适合的人，在适合的时间，看见适合的广告”的效果。关键词：创新+优化“广告创意是优化师冲锋陷阵的一把利器。

”对性冷淡的设计师来说，辨别广告创意优劣的标准不全是审美，还包括ROI。这意味著，设计创新必须与优化策略结合，联合提高广告投放的效果。设计师做对效果负责管理的一项基本功就是要对广告主了解理解。

比如说，多盟按行业来区分设计团队，为每个行业配有专属设计师。这样量身自定义版的设计师可以根据行业特点耕耘创新、累积经验，更佳的引领广告主联合优化创新。与优化相辅相成的广告创意在设计制作时，必须既要符合平台展现出特性，又要理解目标用户的不道德特性。这就必须对创新的视觉拒绝、广告原生化拒绝和推展产品特性的展现出画一个严苛的框框。

第一原则是确保创新与产品契合度。创新必须反映出有产品的特点，比如UI主题色或画面风格等与产品完全一致，比如通过创新传达出有产品的情感，引起共鸣。第二原则是让创新更为切合原生性。

俗话说，就越不像广告的广告，就越是好广告。原生性的创新更加合乎用户的读者习惯，需要提高用户体验、最大化广告效果。

第三原则是创新的视觉冲击力很强。比如，颜色配上合乎整体画面的人与自然度，人物、背景等创新元素配上要有完整性，文案与图片配上要无缝接入、画龙点睛。一句话：杰出的移动广告设计师，是需要以ROI为导向，融合广告主特点、流量及人群特点、运营优化策略等设计出有匹配度低、视觉效果引人注目的创新，而这些必须设计师时刻以“性冷淡”的哲学思维抗拒自己。

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本文摘要：9月26日，中央电视台建台暨新中国电视事业问世60周年纪念大会在京举行，习近平总书记发去贺信。

9月26日，中央电视台建台暨新中国电视事业问世60周年纪念大会在京举行，习近平总书记发去贺信。央视创意时政评论品牌《央视慢评》装备了《拼死打造出具备强劲引导力传播力影响力的国际一流新型主流媒体》的评论文章，引发社会普遍回响。9月27日，人民日报在明显方位发送了这篇所写为央视评论员的文章。

在中共中央机关报上经常出现央视评论员的重磅所写评论，这无论是对于刚童年60岁生日的中央电视台，还是三个月前举行了创立70周年纪念大会的人民日报而言，都归属于先河先河，刷新了中国新闻史的一个纪录。在注目人民日报刊出的这篇央视评论员文章的同时，人们注意到了横空出世的央视时政评论品牌栏目《央视慢评》。

这一评论专栏引人注目了价值引导特点，通过对习近平总书记重要讲话、根本性活动等精准较慢的阐述评论，极大地提高了央视在新媒体格局下的舆论引领能力。《央视慢评》是怎样炼金术师的【 慢 】时政评论轻骑兵【 融 】“电视+网络”促成化学反应【 逆 】甜美文风塑造成评论新的风格传媒行业的广泛观点指出，时政评论是报纸的专长，而电视媒体则很难生产量有深度、有高度的评论性内容。

那央视是如何在一个并不是自身优势的领域内建构出有优势、甚至为全行业获取一个崭新范式的呢？慢：时政评论轻骑兵《央视慢评》栏目于今年2月月上线，环绕宣传“习近平新时代中国特色社会主义思想”这一根本性主题，以习近平总书记最重要时政活动、讲话为切入点，及时编写思想深刻印象、短小精悍、生动活泼的评论员文章，着力在慢、定、优、精方面下工夫，文风开朗、倚马可待，打造出具备央视特色的评论品牌，其独有风格为被业内专家被誉为“时政评论轻骑兵”。（《央视慢评》攀上人民日报）《央视慢评》自今年2月问世以来，除攀上《人民日报》外，此前还有多篇文章被《大公报》《文汇报》等香港媒体倒数不予刊登，仅用了短短半年时间就竖立起独特的品牌形象，堪称一鸣惊人。（《央视慢评》多篇文章被香港媒体刊登）不谋而合背后原因，主要在于新的重新组建的中央广播电视总台敏锐地捕捉到舆论格局经常出现的新变化新趋势。

据内部理解，《央视慢评》栏目名称的确认、选题和文风定位、传播的形态等，皆由总台主要负责人策划设计。总台将评论报导作为稳固扩展舆论影响力的最重要抓手，紧紧围绕习近平总书记最重要思想和重要讲话，高度探讨习近平新时代中国特色社会主义思想，展开较慢阐述和理解。《央视慢评》的传播方式也是可圈可点，都通过新媒体第一时间传播，电视频道和纸媒协同发力的形式，总能较慢收到关键声音，很快在新媒体舆论场构成强劲冲击波和影响力，突显主流媒体的引导力。

融：“电视+网络”促成化学反应互联网领域最热门的预言家凯文·凯利曾多次说道过，创意来自于边缘和边界。而《央视慢评》正是这样一个具备“跨界创意”意义的产品。央视遵循“全媒体融合、平台化生产”的操作者理念，对传统评论节目展开融媒体流程再生，综合利用视频和文字、电视和网络等多种表现手法和传播手段加以融合，以全媒体的手法打造出一种前所未有的产品形态，很大地突破了人们对新闻评论的传统定义，这在电视媒体行业内尚属首次。因此，我们可以指出《央视慢评》的创意，不是水平层面的，而是一个具备突破意义的、“从0到1”的横向创意，是“电视+报纸+网络”撞击后唤起出有的一次蕴藏极大能量的化学反应。

央视坚决“一次收集、多次加工、多次传播、多端展出”融合传播理念，充分利用央视网、央视新闻客户端以及旗下50余个新媒体账号等央视新媒体平台展开展出，同时也取得众多国内主流新媒体发送并通过置顶、多轮发送、矩阵对话等方式加以重点引荐，并经网友在两微平台自发性发送。融策划、融收集、融制作、融传播，构建了多端、多媒共振，有效地守住了新媒体市场，有力充分发挥了携带型宣传和舆论引领主阵地的起到。媒体融合发展的关键在于融为一体、合而为一。《央视慢评》有为传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的道理，将央视的新媒体优势与传统平台优势紧密结合一起：挤满精兵强将，通力合作策划传播方案；统合重构传统媒体资源，台网融合逆向反哺，以图文+微视频的方式说明推展，从而构成了区别于市场其他同类竞争对手的鲜明特征，并利用《新闻联播》等知名品牌展开最大化传播。

（《新闻联播》倒数播送五篇《央视慢评》）譬如，今年7月31日，习近平总书记主持人开会中共中央政治局会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。为宣传贯彻落实中央政治局会议精神，《新闻联播》8月2日至6日倒数播送五篇《央视慢评》，从维持大位中向好态势、精准施策、推进改革对外开放、大位低收入、稳中求进五个方面，纵论如何坚决稳中求进工作总基调，如何稳固好势头，如何构建新的突破，有力地引领了社会舆论对于经济形势的预期。这是网络新闻作品向电视媒体逆向反哺的典范之作，为央视的融媒体评论创作打开了一条新路。

逆：甜美文风塑造成评论新的风格《央视慢评》《传习录》《窑洞里的读书人》等一大批品牌产品，都是在央视聚力打造出“头条工程”的背景下应运而生的，其主旨在于着力推展习近平新时代中国特色社会主义思想和总书记风采“天天见、天天新、天天浅”，在传达上引人注目引人入胜、润物无声，这是党媒固守初心、遵守愿景任务的反映。（《传习录》《窑洞里的读书人》）在互联网语境下，信息的载体在变、用户的市场需求在变，主旋律内容在新的阵地如何悦耳倾听实质上已沦为一个时代命题。

回应，《央视慢评》坚决以小切口展现出有温度的大情怀，在人品上谋求“弘扬主旋律，传播正能量，唤起全社会团结奋进的强劲力量”，执着民心与党心同频，思想与行动共振的最大公约数；在表达方式上推陈出新，彰显了时政评论以情怀和温度。（《以家国情怀自强第一春》）如在今年春节《央视慢评》发售的《以家国情怀自强第一春》一文，“从太行脚下到大别山区，从陇中定西到吕梁深处，总书记身体力行走遍全国14个集中于连片特困区，用脚步丈量现实的贫穷角落”，习近平总书记大国领袖的魅力风范和家国天下的人民情怀跃然纸上、呼之欲出，时政报导由此显得更为深入人心。

内容的供给侧改革，就是指行业到用户市场需求对内容价值重返的集体恶魔。《央视慢评》坚决“上相接天线下接地气”的原则，深刻印象阐述近期精神和时代前沿主张，将对领袖治国理念的理解与对百姓美好生活梦想的执着紧密结合，理论高度和现实厚度锐意。

同时在传达上短小精悍，迎合用户在移动中较慢刷屏式的读者必须，关卡移动互联网时代时政评论的全新“打开方式”，从内容到形式对用户的市场需求递归一一展开对此，引导风气之先。从今年3月开始，截至9月20日，《央视慢评》共计公布评论员文章123篇，皆在全网首页明显方位不予通发，不少文章被全网首页头条置顶通发。它既造就了中央广播电视总台深度评论能力的大幅度提高，同时堪称媒体深度融合的一次创意实践中，其范式意义对整个行业具备深远影响。结语有60年建台历史的央视，仍能大大交织时代、超越自我，将创意作为事业发展第一驱动力，其未来发展可期。

今年中央广播电视总台月宣告成立，开始向“打造出国际一流的国家级现代传媒航母”的目标启航。通过《央视慢评》，毫无疑问让业界再度看见了这艘巨轮创意的活力。

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本文摘要：12月8日，2016金触点全球商业创意峰会暨金触点全球商业创意大奖颁奖典礼盛典于北京·康莱德酒店完满告一段落。

12月8日，2016金触点全球商业创意峰会暨金触点全球商业创意大奖颁奖典礼盛典于北京·康莱德酒店完满告一段落。珍岛集团凭借创意技术优势及行业重大成就贡献埸进帐双项大奖：集团创始人·总裁赵旭隆先生评为“年度商业领袖”、 选派案例“城市身体健康回头，HeHa联手光明邀请您步行换牛奶”荣获“2016金触点·顶尖营销案例”银奖。据报，本次金触点大奖共计接到申报材料1570份，珍岛集团借此脱颖而出，用实力向到场一千多名来自广告主、广告代理公司、广告技术公司、内容制作公司、媒体公司嘉宾展出了珍岛集团作为全国领先的数字生态服务平台的整体营销实力和行业成就。年度商业领袖—珍岛集团创始人·总裁赵旭隆 2005年，赵旭隆创办珍岛，并相结合跨界力量，将技术和营销互为融合，以“技术人+广告人”为定位，恪守“技术驱动营销”的理念，以统合数字资源为发展方向，率领团队在数字营销领域耕耘十余年。

2015年，他在业内首度明确提出了“智能营销自动化”理念，目的通过先进设备技术解决问题行业痛点和顽疾，这一系列的措施迎合行业发展，为广大营销人说明了方向。同年6月，珍岛在美国硅谷正式成立研发中心，首次拓展海外科研基地，将硅谷的技术优势和创意的点子送回中国，推展国内数字营销行业的发展。

近年来，赵旭隆先生以业内高瞻远瞩的目光和自身多年累积的数字营销经验，在业内首度明确提出“数字生态服务平台”的全新设想，并带入云计算、大数据、物联网等先进设备信息技术。2016年，在赵旭隆率领下，珍岛奠定了“SaaS级智能营销云平台”的全新定位，与上海华东师范大学合作正式成立了 “数据科学与智慧营销牵头实验室”，并取得了“上海名牌”、“上海市科技小巨人企业”等称号。

如今的珍岛已从11年前一家默默无闻的初创型企业，发展到如今电磁辐射全国、逾千人规模的数字集团，珍岛的发展必不可少赵旭隆对数字营销的深刻理解和灵敏的洞察力。他不仅是珍岛集团腾飞的奠基人，堪称引导传统数字营销行业向“智能化”发展的领袖人物。2015年，珍岛出版发行专著《智能营销——数字生态下的营销革命》，该书从目前数字营销行业遭遇的困境及实际案例剖析抵达，在业内首先明确提出并原始演绎了“智能营销”这一领先概念，同时也印证了“珍岛智能营销云平台”的卓越实践中与较好客户体验。

顶尖营销案例·银奖—珍岛“城市身体健康回头，HeHa联手光明邀请您步行换牛奶”案例 本次大会上，珍岛集团选派的“城市身体健康回头，HeHa联手光明邀请您步行换牛奶”案例再度凭借出众的创新、高效的继续执行、多元化的统合以及超强预期的效果，顺利进帐“2016金触点·顶尖营销案例”银奖。随着移动互联网发展热潮的大大加剧以及人们对身体健康的推崇，运动身体健康型APP市场竞争日益白热化。隶属于李锦记身体健康产品集团的HeHa决意竞逐运动型App这一消费市场。但如何在迟至HeHa转入市场的Nike+、Runtastic等众多APP中赢得更加多受众、抢占市场份额毫无疑问是个极大挑战。

在本次HeHa案例中，珍岛服务团队贯彻从客户角度抵达，逃跑身体健康核心点，融合自身技术和资源优势，进行极富创新、品牌形象极致与众不同的跨界营销，利用内容+技术的多方面媒介营销方式，将活动高效传播给受众，协助HeHa APP在活动期间一个月时间内上海地区用户下载量超过近8万，远超过预计KPI60%，顺利为HeHa在上海地区打响知名度，很快提高品牌形象。本次取得“2016金触点·顶尖营销案例”银奖是HeHa案例继连获金近奖、TopDigital Awards、IAI国际广告奖等金奖后进帐的又一枚银奖，珍岛整合营销实力可见一斑。

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本文摘要：原标题“与阿里谈崩后的两个月，家乐福很快投放腾讯深爱” 去年11月，在家乐福和大润发之间，阿里自由选择了大润发。

原标题“与阿里谈崩后的两个月，家乐福很快投放腾讯深爱” 去年11月，在家乐福和大润发之间，阿里自由选择了大润发。这一结果对家乐福和腾讯的震动都相当大，于是仅用了两个月时间，双方就达成协议了合作，而永辉作为腾讯零售阵营的最重要成员，也顺理成章地重新加入进去。1月23日，法国餐馆巨头家乐福（CA.FR）宣告与腾讯控股（0700.HK）和永辉超市（601933.SH）达成协议股权投资意向，同时与腾讯达成协议战略合作协议。

永辉也于同日发布公告，称之为“三方将协作共赢，在供应链统合、科技应用于和业务赋能等方面更进一步进行合作。” 在与腾讯谈判前，家乐福的谈判对象是阿里巴巴，而且方案不是投资大股东，而是将家乐福中国整体出售给阿里，但双方没有能达成协议。

随后阿里自由选择了大润发，家乐福则很快启动和腾讯的谈判，并在两个月内就达成协议了交易。家乐福在公告中没透漏交易金额，但称之为交易已完成后，家乐福仍将是家乐福中国的仅次于股东。虽然公告中说道三方只是达成协议了投资的可行性意向，但核心内容都已谈定，只剩的是合规性的程序问题。

“本项投资融合了家乐福的全球零售专知、腾讯的卓越技术和永辉的非常丰富运营经验,特别是在是在生鲜行业的很深科学知识累积，”家乐福在公告中说道。家乐福还在公告中回应，家乐福将通过与腾讯的战略合作提高其线上曝光率，提升线上与线下零售业务的流量，并利用腾讯先进设备的数字技术专长研发全新的智慧零售项目。腾讯则将在家乐福生态圈内更进一步发展其社交平台所获取的零售服务、推展微信的用于与微信缴纳、云计算等服务。家乐福此次不仅宣告了与腾讯和永辉的合作，还宣告了全球范围内的一系列改革和“瘦身”计划，还包括裁员2400人、并出售或重开其旗下的另一餐馆品牌迪亚天天（Dia）。

在这些计划的性刺激下，家乐福股票1月23日散户后大涨，最低超过19.68欧元，涨幅约6.55%。腾讯的股票当日也下跌了3.17%，收于474.6港元。腾讯回应，目前除家乐福公告的内容外没更加多信息可以透漏。近年来，外资餐馆在中国的经营状况广泛不欠佳。

英国的乐购、韩国的乐天玛特等争相解散中国，留下的外资餐馆则争相找寻本土合作伙伴。如沃尔玛与京东合作，乐购（Tesco）则被华润大股东。家乐福是最先转入中国的外资餐馆之一，一度发展势头较好。

但是转入2010年代后，在本土餐馆和电商的双重夹攻下，家乐福中国的收益和门店数量开始转入上升地下通道，家乐福无意出售中国业务的传闻也时有爆出。2017年，国外的一些媒体报道称之为家乐福中国无意出售，传闻中的收购方也还包括阿里。

家乐福的衰败，首先与竞争日趋激烈有关。家乐福刚刚转入中国的时候，类似于的大卖场还很少，一个家乐福门店可以更有到半径五公里内的消费者，但是随着本土卖场的兴起，往往几公里范围内就有数家大型超市可供选择。

同时，电商的兴起使消费者不出有家门就可以购买超强市里能购买的所有东西，更进一步分流了客源。“五年前我们的输掉表格里只有大润发、沃尔玛，我们不指出淘宝这种电商是我们的竞争对手。

但是，现在我们每个月都要复盘他们的活动。” 在传统餐馆陷入困境的同时，国内的互联网巨头则争相布局线下零售业务。

此前，腾讯早已大股东永辉超市，而阿里巴巴堪称陆续大股东三江购物、联华超市、新华都和高鑫零售。此次腾讯将家乐福纳入自己的阵营，毫无疑问将使双方的线下零售之战更为白热化。阿里在打算投资线下零售时，潜在投资对象很多，最后圈定了两个对象，即大润发和家乐福。家乐福出价较高，而大润发比较低廉，且并购条款非常简单，因此阿里最后在去年11月自由选择了大润发。

与阿里的谈判告终对家乐福冲击相当大。此时刚好家乐福新的总裁离任，转变策略，从出售家乐福中国到出售部分股份，谈判团队也从外国人替换成了中国人。与此同时，阿里夺下大润发的消息使腾讯深感了压力，因此与家乐福一拍即合，谈判进展十分成功。永辉则因为早已沦为腾讯阵营的一员，从而顺理成章地重新加入到合作之中。

此次交易的各方各有表达意见。从家乐福的角度来讲，其最后自由选择腾讯和永辉，是寄予厚望对方与自己的互补性。家乐福线下强劲、线上很弱，offline to online的技术很弱，腾讯可以技术赋能。

家乐福的线下门店、供应链伙伴关系，则可以老大腾讯构建线下价值。此外，腾讯大股东的永辉超市在生鲜品类和供应链方面有优势，可以和家乐福资源共享。

从腾讯的角度，天风证券副所长、商业和社会服务业首席分析师刘章明指出，由于物流配送成本高，快消品的纯线上模式无法构建规模化盈利，因此腾讯（阿里也一样）必需通过统合线下餐馆的方式，构建快消品渗透率的提高。他回应：“超市业态统合还在展开中，未来将有更加多区域餐馆龙头转入阿里、腾讯体系。” 从永辉的角度，刘章明指出，永辉通过协助家乐福扭亏为盈，可以取得适当的股权收益；业务层面，可与家乐福一道，构成大规模的牵头订购，偏移对上游生产商、品牌商构成更大的议价能力，从而提高自己的毛利率。从以往的投资案例来看，腾讯与阿里的战略差异显著。

腾讯的投资布局呈现出“去中心化”的趋势，其大股东永辉超市5%，大股东永辉超市有限公司子公司永辉云创15%，不分担经营角色，更加多获取战略辅助，如永辉超级物种终端腾讯小程序后，完备了缴纳、提高了仓储体验。这样的布局反映了腾讯“相连一切”的公司定位，融合了微信流量和工具属性的聪明才智。

从目前发布的消息来看，此次与家乐福的战略合作沿袭了这一策略。忽略，阿里的新零售布局则反映了“中心化”的特点。阿里本身享有可观的零售服务系统，从淘宝、天猫、支付宝、到菜鸟、盒马鲜生、快活鲜达（“重盒马模式”的服务商），阿里正试图为零售商获取多维度、横向简化的服务和改建。

阿里对高鑫的投资是以二股东身份入局，并且深度插手经营。阿里有权委任其旗下卖场大润发董事会大多数成员及主席、首席执行官及首席财务官。阿里最后自由选择大润发，除价格上的因素外，也有商业上的考虑到。朗然资本创立合伙人、前牵头快客总经理潘育新回应，阿里巴巴没适当在刚好内并购两家大卖场，而在两个自由选择中，大润发更加有吸引力。

潘育新指出，阿里住进大润发后，留下腾讯的自由选择早已不多。“市场上的外资餐馆，沃尔玛是会买的。tesco早已卖给了华润万家，大润发卖给了阿里，只剩一个家乐福了，”他说道。

“民营企业或国有企业的规模都不如家乐福，像物美、步步高等，跟家乐福的体量还是不一样的。” 刘章明也指出，在新零售业态统合方面，腾讯与阿里不存在赋能差异。

阿里自身做到电商，又享有全国性网络，从而可以将被并购企业划入到原先的商品、供应链体系中。腾讯不具备这方面优势，所以牵头永辉对线下超市业态展开统合。

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本文摘要：8月23日，在海南省工业和信息化厅指导下，由一点资讯主办，海南一点对话信息技术有限公司、海南中信投文化传媒有限公司主办的“新时代·新的海南——2018一点资讯中国行”活动在海口启幕。

8月23日，在海南省工业和信息化厅指导下，由一点资讯主办，海南一点对话信息技术有限公司、海南中信投文化传媒有限公司主办的“新时代·新的海南——2018一点资讯中国行”活动在海口启幕。海南省工业和信息化厅信息产业处长曹世平、海南省委宣传部网络新闻管理处处处长陈志远、一点资讯总裁陈彤、第七届民盟海南省委副主委李仁君、海南省广告协会会长李春亮、一点资讯本地化总经理赵志勇等领导嘉宾参加活动，知名企业和权威媒体机构代表共300余人楚凝现场。图为活动现场合影为了更佳地推展海南本地化战略，加剧与本地企业合作，一点资讯现场公布了主题为“新的城市、新的区域”的2018本地化战略和全新移动整合营销方案，举办了海口、三亚城市频道授牌仪式，并与海南观澜湖房地产开发有限公司等企业签订了战略合作协议，将在内容制作、全媒体传播等方面强化合作，谱曲新时代海南大数据融合发展的新篇章。

2018年对海南来说是不憧憬的一年，中央实施《中共中央国务院关于反对海南全面深化改革对外开放的指导意见》12号文件，而立之年的海南步入了千载难逢的发展机遇。作为一点资讯中国行活动的第10车站落地城市，海南抢抓机遇，作好顶层设计、实施受到影响政策、强化招商点评，全力前进海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港建设工作，助力提高海南城市价值。图为海南省工业和信息化厅信息产业处长曹世平海南省工业和信息化厅信息产业处长曹世平代表省工信厅首度致词，对一点资讯中国行活动回应热烈欢迎。“一点资讯享有6.1亿用户群体，对于宣传海南、助推海南经济发展很有价值。

我们期望，一点资讯中国行海南车站活动需要积极开展更加多合作，为海南内容产业赋能”，他回应。图为一点资讯总裁陈彤一点资讯总裁陈彤现场回应，在城市发展中，媒体传播起着内聚城市灵魂，中空城市气质的最重要起到。

在泛娱乐化内容风行的现实情况下，一点资讯一直不忘媒体责任，以获取“有意思更加简单”的价值内容为核心定位。“目前，一点资讯海南的用户覆盖面积量早已多达556万，月活跃用户近210万，每天有将近40万海南人用于一点资讯获取信息”，他透漏，一点资讯中国行落地海口的目的，正是期望以新媒体之力，亲眼并助力海口相连现在与未来。海南省广告协会会长李春亮在讲话中认为，一点资讯作为一款融合关键字搜寻、个性化引荐、执着高效发给、精准递送的单体资讯产品，创办旋即就已发展沦为有多达6亿人注目，日活跃用户多达6000万的移动资讯平台，获得了骄人的成绩。

他总结，在互联网、大数据、智能化的新时代，以移动互联网为平台的新兴媒体是新时代媒体发展的方向，具备辽阔的市场空间和美好前景。活动现场，一点资讯本地化总经理赵志勇公布了主题为“新的城市、新的区域”的2018一点资讯本地化战略，内容涵括平台对各城市本地内容、渠道、商业和品牌的多重沉降。

在商业层面，赵志勇侧重从内容营销体系、区域IP营销、品牌广告体系、时效广告体系四个部分来阐释一点资讯布局区域市场，打造出区域营销生态的规划。海南省政协经济委员会副主任李仁君带给了为题《以创意为动力减缓前进海南自贸区（港）建设》的精彩演说。

谈到海南产业体系建构，李仁君指出，海南未来的发展要反映中国特色、合乎海南发展定位，自学糅合国际自由贸易港建设经验。应当以发展旅游业、现代服务业和高新技术产业为主导，深化现代农业、高新技术产业、现代服务业对外开放，推展服务贸易减缓发展。

据介绍，“2018一点资讯中国行”是一点资讯面向全国区域市场的年度重磅系列活动，活动现场将邀各地方政府领导、行业意见领袖、行业协会负责人和地方主流媒体、新媒体代表、知名企业代表，联合探究新时代下如何利用移动互联网平台、大数据技术以及兴趣营销助力区域经济蓬勃发展。本次“一点资讯中国行”活动落地海南，相结合其移动互联网平台、大数据技术和兴趣营销等方式，减缓前进互联网应用于与各行业、各领域的深度融合，提高海南本地企业品牌形象，增进海南区域经济发展，为全岛建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港流经新的动能。

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本文摘要：2019年是充满著挑战和变化的一年，2020年将要来临。

2019年是充满著挑战和变化的一年，2020年将要来临。12月17日，“智者·思变”2020探寻大会在上海盛大举行。本次大会探讨技术与营销，新潮传媒与行业伙伴就全媒体营销、新的消费趋势、数字广告等方面的前沿技术和热门话题展开深度探究，探究2020年营销新趋势，共赢线下流量红利。

新潮传媒联手行业大咖，探寻2020营销新趋势 在技术赋能下，线下媒体正在再次发生变革。新潮传媒集团创始人兼任董事长张继学指出，5G和物联网将把电梯广告从手工时代升级为流量时代。在张继学显然，定位理论助力很多品牌占有品类第一，但定位只解决问题理解问题不解决问题传播问题。

定位必须媒体的饱和状态反击来反对，聪慧的企业不会自由选择性价比低的媒体。在5G和物联网时代下，数据算法等技术需要让电梯广告构建更加精准的投入，数字化让这个行业的传播价值被重构。

目前，新潮传媒在梯媒数字化方面已冲刺3年，在全国100个城市的70万部电梯智慧屏里展开布局，政治宣传电梯广告过去包周包月、手工套餐的销售模式，升级为按天买、按点买、CPM、CPD、竞价交易、自动投入的智慧模式。品牌可以根据有所不同用户的心智嗜好、楼宇标签、人群画像，构建千楼千面的精准、有效地投入，协助企业节约60%的传播成本。定位专家顾均辉回应，“不管是个人还是企业，流量不会要求你的价值。科技可谓第四次工业革命，软实力是未来趋势，企业要变硬，像新潮传媒一样，要转换成数字化，才能击败竞争。

” 嘉御基金董事长、创立合伙人卫哲共享了新的消费和营销趋势。电商和传统零售，都向新零售业态改变，执着用户体验和运营效率的提高，营销最大化。社区作为最重要的场景之一，往返新的消费人群，“离家最近的地方，才是无处可逃的地方。

” 新潮传媒公布“生活圈智投平台”，分享线下广告数字化红利 会上，新潮传媒月将“播出了么DSP”和“蜜蜂智投系统（BITS）”升级为“生活圈智投”广告投放平台，让标签检验、智能给定、CPD、CPM、竞价投入模式沦为主流，更加对外开放、更加智能、更加半透明。新潮传媒高级副总裁兼研发部副总裁孙立群回应，2016年，新潮传媒发售线下数字广告“播出了么”DSP系统；2018年，公布新潮“蜜蜂智能投入系统（BITS）”。今天，新潮传媒公布“生活圈智投”广告投放平台，创建起线下生活圈媒体流量矩阵，全方位助力品牌客户，与家庭用户构成链接，让更加多好产品走出千家万户。

线下的技术革命是靠整个行业伙伴联合承托一起的过程。新潮传媒通过对外开放半透明的全量数据监播反对，归因系统自动链接百度搜寻热度、京东购物不道德、LBS到店数据、酷云的互联网不道德画像等外部归因平台，以更加智能、极具性价比的投入方式为品牌带给更佳的流量转化成。作为新潮传媒的合作伙伴，会上百度产业智能化副总经理李旭、京东钼媒广告业务部销售和媒体负责人刘畅、数字100数字研究院院长郑直、酷云对话董事长兼任CEO李鹏等嘉宾，针对线下媒体数字化公开发表了各自的观点，联合对中国2020年户外媒体发展趋势展开未来发展。有效地触达核心消费场景，成就中国社区经典营销案例 附近家的社区梯媒已沦为品牌打透社区消费的流量利器，新潮电梯智慧屏沦为了品牌与家庭之间的“连接器”。

会上，新潮传媒集团合伙人兼任高级副总裁梁春华明确讲解了新潮如何用科技创新将电梯流量简化和数据化，协助品牌精准锁定目标人群，提升传播效率。以ROIDMI（睿米）为事例，作为一个新的消费品牌，ROIDMI利用新潮覆盖面积的几十万部电梯屏，提高品牌知名度以及销量，在今年618时，销量同比去年快速增长1500%。另一款新品，鹿客智能锁住在新潮投入期间，百度移动搜寻指数同比快速增长309%，618销售总额约1.26亿。而燕之屋与新潮合作后，沦为双11燕窝行业首个“亿”元俱乐部成员。

蟹太太则通过新潮沉降到全国50个城市，门店数同比去年快速增长了471%。本次大会入围了“中国社区经典营销案例”、“年度最佳合作伙伴”、“年度最佳物业合作伙伴”等众多奖项，感激合作客户以及行业伙伴们对新潮传媒的反对。

“产品买到家，广告投新潮。”新潮传媒致力于为客户获取更加优质的营销服务，将通过新潮电梯智慧屏，构建品牌与家庭用户更加精准高效的链接。在5G和物联网发展的新消费时代下，技术于是以沦为争夺战未来线下赛道的核心驱动力。2020探寻大会，从技术和营销层面共享对于“智者·思变”这一命题的全景式思维，为2020年开足火力，新潮传媒将之后与企业及行业伙伴分享线下红利，共赢未来。

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本文摘要：题图来自《权力的游戏》凛冬时刻，而城门关上，正是猎人猎捕的好时节编者按：中国互联网创业圈几经2015年的可怕之后，步入漫漫寒冬，凛冬时节使得更加多的互联网品牌主，更为严肃地推崇自身品牌塑造成。

题图来自《权力的游戏》凛冬时刻，而城门关上，正是猎人猎捕的好时节编者按：中国互联网创业圈几经2015年的可怕之后，步入漫漫寒冬，凛冬时节使得更加多的互联网品牌主，更为严肃地推崇自身品牌塑造成。他们通过多种媒介和形态，大大向用户和世界表达自己的独有品牌主张。我们仔细观察到很多互联网创业公司都在2016年通过十分大胆而全新的营销方式，在人类生活的地图上充满著野心地开疆扩土，本榜单将从品牌定位与营销力、影响力、增长速度等维度，精选辑出有以下10大年度野心品牌。

*名列不分先后*01 摩拜单车#摩拜单车，触须可骑马#在整个2016年，没哪一个互联网品牌需要像摩拜单车这样，如此轰轰烈烈的转变着人们的日常生活了。累计到2016年12月31日，这个橙红色的摩拜单车让将近30亿人民币的风险投资可怕涌进共享单车领域，20多家新的共享单车项目上线，摩拜单车也顺利转入到9个大城市，总计市场投入60万辆单车。根据摩拜单车的一个新闻通稿得出结论的激进数据是：每辆摩拜每天平均值用于次数是6次，按照60万投放量来看，平均值每天以360万次的频率在9个一线城市的人们眼中经常出现并用于，这可谓是中国品牌有史以来最大规模的展出广告投放不道德。

尽管2016年摩拜单车花钱的投入营销不道德屈指可数，但是每一个城市里穿越的橙红色单车就是最差的广告屏幕，自带产品实物展出和移动屏幕展出，摩拜关上了一个品牌营销的新世界。02 今日头条#你关心的 才是头条#累计到12月31日，今日头条距离上一次融资早已过去了945天，在没新的融资的时间里，今日头条转录用户数多达了5.8亿，日活6300万，也沦为江湖传言中对付BAT之后，TMD（“头条新美大滴滴”的全称）这一互联网青壮年人组的领头者。在今日头条创办4年多的品牌历程中，很少做广告营销，但是2016年3月26日，App Store总榜和新闻榜的第1名却跪着今日头条，这一天北上广等14个城市公交、地铁、电梯被红底白字的“今日体”占有。

150张海报、10个5秒钟鬼畜视频、多达1个亿的广告投放，让今日头条夺下当日iTunes第一，并精准正确性的表达出有两个品牌表达意见：1、今日头条是重读者APP，2、移动信息客户端自由选择今日头条。今日头条“今日体”翻城之后，听闻许多4A代理都身心波动，感觉末日来临，因为互联网公司的品牌自学速度太快，而且继续执行老练。

03 映客#公映客 直播我#2016年9月21日，映客3%的股权被上一轮投资方昆仑万维以2.1亿出售，映客估值超过70亿，这距离映客app 1.0上线才刚过去16个月。时隔17App之后映客的问世，也必要夹住了近200多家直播平台的上线，资本投放将近百亿。

映客从早期“影在这一刻”、“看直播，玩游戏直播，就公映客APP”到6月份全新品牌营销战役的“公映客，直播我”口号的明确提出，才再一寻找属于自己的品牌定位，直播一代的人群，只要传达最现实的自己。映客在2个央视频道、1500个影院和20多个户外地标LED推展这一全新品牌主张，动作灵活而精准。

映客不是第一次这么玩游戏了，最先从邀刘涛播出到国民表情包傅园慧直播首秀等运作策略，每一次都让映客站在风口浪尖。04 蚂蚁金服#为世界带给微小而幸福的转变#作为阿里巴巴旗下的小微金融集团，蚂蚁金服在2016年4月19日45亿美元B轮融资之后，估值高达600亿美元，相似百度660亿美元的市值。

蚂蚁金服旗下享有支付宝、蚂蚁聚宝等业务板块，在2016年以前所未有的野心，在品牌塑造成与建设上花费的金钱与精力，十分具备互联网品牌营销之王-阿里巴巴的基因。2016年蚂蚁金服旗下支付宝从“集五福抢红包”、“22个普通人品牌海报”到“AR红包包治百病”，从海报、GIF、微电影到H5多种载体的用于，显露出不凡的品牌营销功底。甚至连支付宝旗下的花上呗都做到了2-3次GIF海报和品牌理念视频了。

对于众说纷纭的蚂蚁金服上市话题，否不会在2017年上市不得而知，但是人们看的出来，蚂蚁金服就是下一个阿里巴巴。05吃饱了么#吃饱了就叫吃饱了么#吃饱了么在2016年4月已完成阿里巴巴和蚂蚁金服总计12.5亿的F轮融资后，在品牌营销层面开始加快跳跃。7月份宣告科比和王祖蓝构成新的吃饱了么代言人CP人组，奥运期间的手绘风《吃饱骑士历险记》短片，双十一期间的“店内双11”H5，12月份的全新品牌大片《吃饱了叫冷的吃饱了么》洗脑舞蹈视频发售，吃饱了么以非常丰富的人组拳法宣告自己店内第一平台的霸主角色。06 知乎#严肃的解说社区#整个2016年是知乎创办5年多来产品调整仅次于的一年，4月上线商业化尝试—科学知识收费产品“值乎”，5月上线动态解说对话产品—知乎Live，7月上线机构账号，也同时发售了广告产品和书店，这些频密的产品调整并没让知乎更为迷茫反而更为明晰。

2017年1月12日知乎宣告刚已完成1亿美元的D轮融资，创下世人理解新纪录，各种“知乎凭什么值那么钱”的文章层出不穷。领有投方今日资本徐新问说道：知乎早已沦为高品质内容的第一品牌，知乎的解说模式很诙谐，护城河也很深。而早在2016年2月份春节期间，知乎也发售了正式成立5年以来的首支品牌广告片《不存在，因答案而有所不同》，联手金星，更进一步加剧人们对知乎的品牌理解——严肃的解说社区。07 豆瓣#我们的精神角落#豆瓣是中国互联网公司意味著的异类，距离上一次融资早已过去了5年。

2016年豆瓣上线了豆瓣书店、飞船影业、Blogger赞许功能、4.0版本，也接踵而来了电影评分的风暴中心，这一年虽然相比其他互联网公司来说，豆瓣仍然回头的极快。比起于B车站连为一体二次元、知乎连为一体高逼格，豆瓣则连为一体文艺青年，在2016年2月发售了正式成立11年以来的首支品牌广告片《我们的精神角落》，堪称在7月份上线的豆瓣APP4.0的开屏画面中将“我们的精神角落”赫然遮住。对于豆瓣，不妨以更加持久的时间维度来看，想到这个时代我们的精神角落否可以在豆瓣放置。

08 keep#自律给我权利#作为一个意味着正式成立2年多的初创公司来说，Keep的发展速度是出现异常快速增长的。2016年Keep已完成了2轮融资，用户数突破6000万，占有着移动健美工具APP的第一把交椅。90后创始人王宁率领的Keep在品牌运作上也十分大胆，在2016年6月以千万级的制作及投入费用作出了Keep的首支品牌广告片《自律给我权利》，5000多万点击量，完全全5星的赞誉。

11月Keep公布新的广告片，开始销售keep训练服装。Keep不会沦为下一个Nike吗？09 小米#探寻白科技 为感冒而生#2016年对小米来说并不好过，小米正式成立6年来手机销量第一次经常出现暴跌，天平开始向掌控更加多传统渠道的OPPO和VIVO弯曲。

这一年，小米上线了100多款家电产品，而这些流量基本来自手机带给的用户。尽管如此，在整个2016年小米一口气请求了吴秀波、刘诗诗、刘昊然、梁朝伟作为自己的代言人，而不是雷军。在2月份小米5发布会上播出的全新品牌广告片《去探寻》以及现场KV上，人们耳熟能详的“为感冒而生”之前，再加了“探寻白科技”5个大字，这是小米过去5年以来仅次于的品牌定位调整。该如何定义小米？探寻白科技所代指的内容将不会是什么？坚信小米不会相继给我们答案。

10 优酷#这世界很棒#12月21日，优酷宣告启动全新品牌回应系统，新的图标、新的口号——这世界很棒，这是优酷正式成立10以来的首次系统性品牌升级。大优酷事业群总裁杨伟东内部信上说道：我们自由选择“这世界很棒”作为全新的品牌主张，期望优酷需要为所有年轻人和心态年长的人们，获取优于、更酷的一站式文娱酷体验。优酷这次系统品牌升级，除了VI标识、Slogan之外，也发售了刷屏的“万花筒”H5和系列品牌理念广告片。

2016年优酷带走古永锵之后，这个堪称覆盖面积5.8亿终端用户的视频平台，否能在下一个十年，用少年心态感觉世界，一起酷玩，都充满着不得而知与希冀。我们通过系统的盘点，找到在所谓互联网下半场来临的时刻，在寒冬仍然凛冽的时刻，中国互联网创业品牌于是以以前所未有的勇气和毅力，用政治宣传创意的方式大大在品牌塑造成与传播上交还出色的成绩单。面临充满著变数的2017，坚信全世界在理解和研究杰出品牌的时候，中国互联网创业品牌的名字将被愈发频密的提到。这是冬天，正是确实的猎人去狩猎的好时节，期望中国互联网创业品牌的春天到来。

稿件来源：出类视频 孙策原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3Mjc3Mzg2NQ==mid=2653304817idx=1sn=a3a389431812ab514e68c16384aa7da5chksm=84cbae77b3bc2761ebd3b3998b664037916927fa7678d539fa7b0ec9632004143ac23f231d74mpshare=1scene=1srcid=0119HLkWJnRBTFIq0QTGdI3ckey=958ee31bde8e27d16508e1a84af6ef24aedb9dd291e1678b4f1717d84ce0ef4d196115c47a3a9b31c8dfabf96981b0f58552c3bcd33343e2f64852aa4cdad63e052de514fb442596eb6b77aed72a36c1ascene=0uin=MTQxOTI1Njc1devicetype=iMac+MacBookPro13%2C2+OSX+OSX+10.12.。

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本文摘要：4月20日，上海，TOP TOUCH金触点2017汽车跨界创意论坛（AutoCross-industry Innovation Forum 2017）在上海银星皇冠假日酒店顺利举行。

4月20日，上海，TOP TOUCH金触点2017汽车跨界创意论坛（AutoCross-industry Innovation Forum 2017）在上海银星皇冠假日酒店顺利举行。汽车跨界创意论坛由商业营销新媒体TopMarketing主办、汽车行业自媒体统合资讯平台AutoKol主办。

论坛期间，正值2017上海国际汽车工业展览会第二日， 大量汽车、互联网、营销、媒体等产业上下游的从业人员慕名与会，会场内外挤满的专业人士500逾位。作为国内首个注目汽车产业与其他产业跨界融合的高端商业论坛，此次论坛目的为汽车横向领域的各产业主体搭起思维撞击、跨界创意的高品质交流平台。首次举行，本论坛就更有了还包括一汽轿车、比亚迪、东风启辰、东风标致、北汽新能源、北京现代、长江汽车、福特中国等众多汽车品牌的高层以及腾信创意、国双科技、微播易、车慧、北京电通、AdMaster、北京卫视等在内的多家行业领先服务公司和媒体业务负责人在场共享，论坛特邀新意对话品牌发展中心副总经理李帅全程兼任嘉宾主持人。

新意对话品牌发展中心副总经理李帅 虽然2016年中国车市的总体展现出一改前两年的颓势，增长速度近超强预测，但对于汽车人而言，面对的竞争压力也远超强以往。各大车企推陈出新的节奏显著减缓，细分领域竞争白热化，新能源、互联网造车、无人驾驶、分享上下班等高新技术及理念也劝说着车企加快转型，在这样的事态下，除了产品研发无非跟或打破市场期望，新车营销的压力也与日俱增。为此，会议现场，来自车企、广告代理公司以及媒体的行业领军人物分别就互联网消费新的圈层、精准营销、社群经济、大数据驱动车企营销、汽车社媒营销、电视媒体如何助力车企营销等行业热点公开发表一线空战所学。

论坛现场，TopMarketing联合国内领先的营销数据技术公司AdMaster联合公布《汽车行业营销大数据白皮书（2017）》，帮车企利用大数据看穿简单的互联网营销环境。此外，基于对2017上海车展前品牌关注度的调研，TOP TOUCH金触点2017汽车跨界创意论坛票选的13个“2017上海车展最不具互联网关注度汽车品牌”也在论坛上入围。重磅公布：TopMarketing牵头AdMaster公布《汽车行业营销大数据白皮书》 当下，汽车品牌的营销更加器重数字渠道。

PC、移动、OTT，贴片、H5、开机广告……电视台、视频网站、社交媒体……品牌及用户的各种数据布满在有所不同的数字终端及广告平台，给车企利用大数据理解消费者人群画像及市场需求、增进各部门协同作战、及时作出对系统带给相当大挑战。基于这一痛点，TopMarketing牵头AdMaster联合发售《汽车行业营销大数据白皮书（2017）》。白皮书撷取2016年1月1日至2016年12月31日，AdMaster广告监测平台的涉及数据，从汽车行业媒体投入、广告转化成、社交营销、官微运营等多个维度分析2016年汽车行业的互联网营销情况。

论坛现场，AdMaster副总裁管鹤荣就《2017汽车行业营销大数据白皮书》和汽车行业的节目赞助商分析做到了共享。白皮书表明，汽车行业的媒体投入中，横向与门户媒体依旧是汽车的主力战场，分占42%和28%，但横向类媒体整体流量质量较好造成了汽车行业的反欺诈压力大。新的购车时代的来临引起了车企营销方式的变化，能精准紧贴营销场景的OTT广告沦为车企的宠儿，开机类OTT广告奇不受喜好。2017年，车企将增加户外节目的赞助商，激增歌唱类综艺的投放。

AdMaster副总裁管鹤荣 以下是《汽车行业营销大数据白皮书（2017）》部分内容（页面读者原文提供完整版白皮书）： 汽车品牌在PC末端投入广告的意愿低于其他行业 2016年汽车行业数字广告页面转化率 2016年高端汽车品牌IWOM身体健康度 观点集锦：探寻简单数字媒介环境下的汽车营销新思路 虽然线上数字媒体瓜分了一部分车企营销支出，但目前电视还是车企营销的主阵地。北京京视卫星传媒总经理商屹楠用《滴滴安全性》宣传片电视末端投放高达65%，回应电视媒体由于占有头部资源、屡屡出有现象级、公信力低、媒体融达率和媒体投资回报率低，仍倍受广告主注目。同时，电视媒体也在大大地不断扩大自己的影响力，比如最近北京卫视跟阿里集团就达成协议了“台网联盟”强强联合战略合作，更进一步将北京卫视的影响力伸延到了线上。北京京视卫星传媒总经理商屹楠 对于汽车品牌如何应付中心化和去中心化并存的媒介环境，腾信创意副总裁黄祥欣回应，虽然消费者的不道德和习惯愈发难以捉摸，但基于消费者共计价值观建构的高价值新的圈层将是车企跨过媒体寻找人的新出路。

为此，腾信发售巨兽大数据系统和42微，建构用户画像、更有用户注目、夺得品牌偏爱，增进出售转化成，助力车企精准营销。腾信创意副总裁黄祥欣 消费升级新的常态下，人们对生活品质执着提升，AutoKol创始人兼任CEO高胜宁回应，随着消费者由价格脆弱改向价值脆弱，泛娱乐消费成“新风口”。为此，Autokol发售以《秘境8集》、《得意了我的车》、《车神大妈》等节目为代表的汽车横向领域网络原创真人秀、制做视频栏目和视频综艺，以符合新的常态下汽车横向领域消费者市场需求，也为车企看清消费者获取新的入口。

AutoKol创始人兼任CEO高胜宁 国内首家赴美国上市的企业级大数据分析软件提供商国双科技也有一套成熟期的汽车行业解决方案。据国双科技全国解决方案总咨询师卢元讲解，通过做到消费者理解、对话和转化成的各环节，国双能帮车企构建其数字营销各环节的串联、分析和驱动，并在和企业的CRM体系切断后提供消费者线上、线下不道德的原始路径。

国双科技全国解决方案总咨询师卢元 如何在汽车新的生态下展开精准营销？在AutoKol副总裁赵燃的主持人下，微播易 CEO 徐扬、腾信创意副总裁黄祥欣、福特中国数字传播经理顾兆源和甜橙创意继续执行副总裁郝云鹏就“营销新的生态”、“品效合一”、和“消费者主权下的从物到人”等问题展开讨论。徐扬回应，新媒体环境下，潜在车主触网习惯再次发生转变，车企必须随之调整投入媒体，后用统合思维来展开统合传播。黄祥欣回应，直播、VR的经常出现让客户营销不道德构成闭环，新的环境下如何把细管末端和前端融合一起是新的挑战。

郝云鹏回应，之前品牌和效果分给很进，新媒体时代，新媒体的KOL传播可以助力品牌构建品效合一；顾兆源回应，新媒体生态下消费者的自由选择更加多，车企必需迎合变化，找寻更加适合的渠道、更加适合内容，与消费者构成情感相连。从左到右：甜橙创意继续执行副总裁郝云鹏、微播易 CEO 徐扬、AutoKol副总裁赵燃、腾信创意副总裁黄祥欣、福特中国数字传播经理顾兆源 新车市场外，汽车后市场也大有可为。车轮网络副总裁黄达强回应，车轮网络作为服务车主和定车主的移动平台，享有车轮考驾照、车轮坎违章、车轮社区构成的APP矩阵以及大量应用于场景简化的大数据，覆盖面积用户学车、买车、用车、养车、玩车的全链条。

其中，学车市场潜力极大，目前年长、女性车主大量涌进学车市场，驾培市场急需转型。车轮网络副总裁黄达强 社交媒体如何助力车企营销？国内社交视频营销领导品牌微播易CEO徐扬回应，资本和用户的涌进、平台反对和内容确保下，视频社交开始了一场感官交互的革命，一个可与微博、微信公众号媲美的新市场正在构成。社交视频用契合年长用户触媒习惯的方式，与85后购车主力了解交流，并通过多场景个性化创新，助阵车企营销。因此，车企沦为社媒投入中坚。

社媒营销2.0时代，车企要通过社媒展开影响力、权威性和熟人口碑背书，用自定义、植入、冠名、视频发给、活动参加和微视合六种玩法，助力车企传播。微播易CEO徐扬 作为易车集团旗下专心汽车横向领域大数据营销的平台，车慧在数据创下品牌上经验丰富。

车慧副总经理昌頔回应，车企营销，洞察能力十分最重要。车企的洞察，分人和车两方面：看人仔细观察受众特征，看车仔细观察汽车涉及数据。数据作为可以覆盖面积受众洞察、新车营销、二手车及修理汽车仅有生命周期的最重要因素，是车企品牌创下的灵魂。

昌頔回应，汽车大数据营销有三大趋势，分别是数据加快融合、汽车品牌广告较慢亲吻程序化和程序化出售媒体类型多样化。车慧副总经理昌頔 跨界营销近年来倍受车企注目。

论坛现场，趣这儿汽车视频创始人，《汽车洋葱圈》、《汽车娱乐星球》出品人马晓波早已进行共享。他回应，要用精美化内容、精细化传播和多元化渠道做到创新型汽车营销。内容要跨界，从市场需求抵达做到受众分层，踏出汽车圈的自嗨模式，专心服务小白娱乐；渠道要跨界，奠定去中心化模式；方式要跨界，要配备媒体内容，跪上顺风车。

趣这儿汽车视频创始人马晓波 对消费者族群画像的探索仍然是车企营销的最重要命题。回应，北京电通整合策略中心副中心长马亦农作了《中国汽车消费者族群画像DACCS2016》专题共享。报告表明，近年来汽车消费者个性化、多元化、成熟期简化的特征愈发显著，北京电通根据品味生活、个人兴趣等9大因子，总结出乐永生活的社会新鲜人、稳健励志的职场闯荡族等八大消费人群；并分析得出结论，80后高学历收益群体是35万以下车型的消费主体；年轻人做到决策时也很理性，他们对口碑也很推崇；华北及三级城市居多的70后女性是德系低价位小型二、三厢车的用户或其意向者。

北京电通整合策略中心副中心长马亦农 政府的政策反对和补贴带火了新能源汽车市场，但在电动生活创始人魏士钦显然，新能源汽车的营销起点还在于基础设施的完备。他认为目前距离理论上应当已完成的10万根公共充电桩还相距甚远，但充电桩不管对于B末端销售还是C末端用户都意义根本性，B末端可以优化渠道、分享数据，C末端可以让用户合理规划上下班距离及路线，因此，充电桩是用车场景标签体系和消费者身份体系的结合点。电动生活创始人魏士钦 其后，在新意对话品牌发展中心副总经理李帅主持人下，电动生活创始人魏士钦、车慧副总经理昌頔、杭州长江汽车销售有限公司公关总监低红军就“新能源汽车发展的痛点”、“新能源汽车的营销”进行交流。魏士钦回应，新能源汽车的愈演愈烈点将在2019或2020年，除了电池和续航里程，没补贴的价格也是制约新能源汽车发展的最重要因素。

低红军回应，车企发展新能源汽车要有将来产品战略规划，无法过度倚赖政策补贴。昌頔回应，新能源汽车营销仅次于的挑战是新能源用户涉及数据过于较少，车企要想要作好新能源营销就要亲吻数据、深挖数据。此外，三位嘉宾都从有所不同角度解释，对于新能源汽车而言，基于圈子的口碑营销最有效地。

从左至右：新意对话品牌发展中心副总经理李帅、电动生活创始人魏士钦、杭州长江汽车销售有限公司公关总监低红军、车慧副总经理昌頔 权威授予：现场入围12大“2017上海车展最不具互联网关注度汽车品牌/车型”奖项 作为国内倍受汽车行业注目的两大车展之一，2017上海国际车展并未积极开展前就备受瞩目，部分新车型早已享有大批拥趸，并在网络上引起了大量辩论。为此，基于对各大汽车品牌及上市新车的互联网关注度调研，TOP TOUCH金触点2017汽车跨界创意论坛最后票选出有12个汽车细分领域的“2017上海车展最不具互联网关注度汽车品牌/车型”。究竟哪些大厂的汽车品牌和车型最不受注目？请求看以下得奖名单： 2017上海车展最不具互联网关注度汽车品牌/车型得奖名单 TopMarketing创始人盖雄雄回应，跨界创意是大趋势，汽车行业的跨界创意仍然不存在，而且跨界范围更加大。借上海车展机会，金触点举行汽车跨界创意论坛，期望与汽车行业撞击出有更加多火花！。

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本文摘要：户外媒体公司雅仕维传媒集团有限公司发布，集团与浙江蚂蚁小微金融服务集团股份有限公司（“蚂蚁金服”）签定股份协议，蚂蚁金服将沦为雅仕维的策略股东。

户外媒体公司雅仕维传媒集团有限公司发布，集团与浙江蚂蚁小微金融服务集团股份有限公司（“蚂蚁金服”）签定股份协议，蚂蚁金服将沦为雅仕维的策略股东。雅仕维一并扣除款项净额用于一般营运资金，以及发展中国及新加坡项目之资金。雅仕维创办人、主席兼任继续执行董事林德兴先生回应：“我非常高兴地宣告国际著名的公司——蚂蚁金服沦为雅仕维的股东，这表明蚂蚁金服对雅仕维的业务模式、竞争优势和发展前景充满信心。

除了强化集团的财务状况以扩展业务，集团亦大力谋求与蚂蚁金服在有所不同领域展开合作的可行性，与现有业务产生协同效应，为我们的股东建构可持续发展的价值。” 浙江蚂蚁小微金融服务集团股份有限公司是中国阿里巴巴集团的关联公司，是全球价值最低的金融科技公司之一，主要专门从事金融服务，还包括通过创意技术成立对外开放、分享的信用系统及金融服务平台，以及在全球向消费者及小企业获取安全性及便捷的综合金融服务。

关于雅仕维传媒集团有限公司（股份代号：1993.HK） 雅仕维于1993年正式成立，是策略焦点订于机场及地铁的大中华地区领先户外媒体公司。集团现时的业务网络覆盖大中华地区40个城市，还包括于36个机场获取主要媒体资源服务（其中30个机场和海南三亚凤凰国际机场2号航站楼为独家授权经营），以及享有大中华地区19条地铁线路，高速铁路（香港段）和港珠澳大桥(珠澳口岸)的主要媒体资源独家授权经营权；集团于2019年沦为新加坡地铁汤齐－东海岸线（TEL）的广告非车费独家经营者。

雅仕维仍然不遗余力遵守企业社会责任，其在环保方面的希望取得官方认同，由2016至2018年倒数三年荣获“香港环境卓越大奖”及“香港绿色机构”的荣誉 ，并倒数十年被选为“商界展览关怀”机构。有关雅仕维的下文，请求网页网站：www.asiaray.。

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